【價值要點】
2014年，我國移動智能終端用戶規(guī)模達10.6億，較2013年增長231.7%。其中安卓與iOS平臺用戶比例約為7:3，在覆蓋率Top20的移動應(yīng)用中，BAT強勢占據(jù)十六個，其中騰訊系獨占九大應(yīng)用。與生活密切相關(guān)的細分領(lǐng)域應(yīng)用紛紛涌現(xiàn)，O2O熱度空前。
昨天，國內(nèi)獨立第三方數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData正式發(fā)布《2014移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)報告》。報告顯示：2014年，我國移動智能終端用戶規(guī)模達10.6億，較2013年增長231.7%，增速遠超全球同期市場。
TalkingData數(shù)據(jù)平臺部總監(jiān)陶京琪表示，報告數(shù)據(jù)都是基于TalkingData覆蓋的10億移動設(shè)備，所有的研究結(jié)論也都是用戶的日常行為的發(fā)現(xiàn)。而根據(jù)大數(shù)據(jù)自身價值的挖掘，這10億移動終端設(shè)備清晰的告訴我們2014年移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
報告顯示，安卓與iOS平臺用戶比例約為7:3，其中，安卓平臺主要機型小米和三星分居第一和第二位，充分顯示中國本土手機品牌的快速崛起。
由大數(shù)據(jù)分析獲知，移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民近6成為男性，80后中青年是移動網(wǎng)民的主力軍，90后青少年也逐漸成為新生力量。有意思的是在對于運營商的選擇上，安卓用戶更傾向于選擇中國移動，iOS用戶則青睞中國聯(lián)通。
在對各類移動應(yīng)用進行整體盤點后，發(fā)現(xiàn)移動即時通信依然是網(wǎng)民的首選，而游戲的日均使用時長最高，可見娛樂需求地位穩(wěn)固。
在應(yīng)用覆蓋率Top20的移動應(yīng)用中，BAT應(yīng)用占主流。其中騰訊系占據(jù)九個，橫跨社交、視頻、應(yīng)用商店、瀏覽器、音樂等多個領(lǐng)域，阿里系五個上榜，百度系只有兩個。
現(xiàn)在，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)度過了需求集中于通訊與社交方面的“萌芽期”和以購物與娛樂為代表的“初步發(fā)展期”，邁入到“高速發(fā)展期”，這一時期，出行、醫(yī)療、教育、餐飲等與生活密切相關(guān)的細分領(lǐng)域應(yīng)用紛紛涌現(xiàn)，多元化生活服務(wù)為用戶帶來極大便利，線上與線下聯(lián)動（O2O）成趨勢?！渡虡I(yè)價值》新媒體根據(jù)報告，整理出了以下有價值的發(fā)現(xiàn)：
移動智能終端用戶規(guī)模達10.6億，3/4的用戶是80后以后的用戶
根據(jù)報告顯示，截止到2014年底，我國移動智能終端用戶規(guī)模達10.6億，較2013年增長231.7%，無論從規(guī)模上，還是發(fā)展速度上，移動互聯(lián)網(wǎng)進入了一個高速發(fā)展的階段。
移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是年輕人的天下，80后、90后甚至可能更年輕的用戶，已經(jīng)絕對占到主流，基本上已經(jīng)有3/4的用戶是80后以后的用戶。
用戶使用的移動設(shè)備中，蘋果占據(jù)32.1%的最大份額，其次，三星設(shè)備占15.5%，小米設(shè)備占11.8%。
安卓平臺主要機型以小米與三星占據(jù)主流，iOS平臺iPhone6代新機型占比已超10%。
有意思的是Android用戶更傾向于選擇中國移動，iOS用戶選擇中國聯(lián)通的比例高于Android。
用戶的上網(wǎng)環(huán)境明顯改善，從年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常環(huán)境都會是Wi-Fi的使用，這就是說大家的上網(wǎng)環(huán)境更好了，同時我們看到2G、3G的比例在縮小，4G用戶增長較快。
一線城市用戶的應(yīng)用喜好呈不同特征：北京愛打車，上海偏理財，廣州愛玩游戲
基于TalkingData的統(tǒng)計，去掉系統(tǒng)自帶的安裝應(yīng)用，用戶平均來講，一臺終端設(shè)備會有34款應(yīng)用，而每天打開20款應(yīng)用。這能夠反映出，移動端的入口是廣泛分布的，不在一兩家身上。
報告顯示，一線城市用戶的應(yīng)用喜好呈現(xiàn)不同特征，對于北京用戶來說打車是強需求。精明強干的上海人在理財?shù)膽?yīng)用上非常普及，同時打車在上海也是重點的強勢需求。深圳用戶愛看視頻，廣州用戶愛玩游戲。
各典型城市用戶的應(yīng)用偏好差異化明顯，烏魯木齊用戶更關(guān)注新聞、哈爾濱用戶喜歡閱讀、昆明用戶愛玩游戲、杭州用戶更愛旅行。
用戶平均每天使用移動應(yīng)用時長達1458秒，重點應(yīng)用類型中，游戲的日均使用時長最高。
用戶習(xí)慣在早晨學(xué)習(xí)、查閱資訊，在午休時聊天、購物，看視頻，晚飯之后的黃金時間多會玩游戲、看新聞，睡前時間會選擇學(xué)習(xí)，或看視頻、游戲等娛樂放松方式。
應(yīng)用覆蓋率Top20：騰訊系占九席，阿里系五個上榜，百度系只有兩個
BAT在移動端搶占入口已經(jīng)不是一天兩天的事，而且成果非常顯著。在應(yīng)用覆蓋率Top20的移動應(yīng)用中，BAT應(yīng)用占主流。其中騰訊系應(yīng)用占據(jù)九個，QQ、微信、搜狗輸入法、騰訊視頻、應(yīng)用寶、騰訊瀏覽器、騰訊空間、手機管家，以及騰訊音樂，橫跨社交、視頻、應(yīng)用商店、瀏覽器、音樂等多個領(lǐng)域。
阿里系也有五個應(yīng)用上榜，包括手機淘寶、支付寶、微博、UC瀏覽器、優(yōu)酷?？蓱z的百度只有兩個，分別是百度地圖和百度APP，不管是數(shù)量上還是質(zhì)量上都相對弱勢。在BAT之外，也有四個應(yīng)用強勢殺入，分別是360手機助手、酷狗音樂、Wi-Fi萬能鑰匙和360安全衛(wèi)士。
移動電商異常火爆
今年移動電商的火熱無需多說，無論是從京東的“6?18”大促銷，還是年尾的雙11，移動互聯(lián)網(wǎng)電商已經(jīng)非?；馃?。數(shù)據(jù)顯示，在日常生活中，移動電商不論是周六還是周日，都是和平時一樣，沒有出現(xiàn)明顯的波動。但線下的客流完全不同，一般周末是高峰，周一是低峰，分布非常有規(guī)律。
不過對于雙11這一天，從客流來講，雙11同樣給線下的客流帶來的流量，用戶在線上購物的同時，對于線下的瀏覽也不影響。
從客流分布來講，服裝服飾類依然是用戶在線下購買的主要場所，其次是餐飲，還有珠寶、化妝品等等一系列的東西。
得益于發(fā)達的服裝批發(fā)業(yè)，廣州用戶的服裝服飾類消費力高于北京8.3個百分點，而北京作為各路美食聚集地，吸引了18.9%的客流；此外，北京人愛外出就餐、享受生活服務(wù)，廣州人更注重服飾、也更居家。
廣州用戶的運動戶外類店鋪客流量占服裝服飾類整體客流的60%，而上海的潮流女裝和牛仔休閑類客流量接近6成，可以看出，廣州人愛運動，上海人愛時尚、更休閑。
服裝服飾類線下品牌中，北京人品牌偏好更平均，相對偏愛URBAN REVIVO、UNIQLO等快時尚品牌，廣州人偏愛ANTA、NIKE等運動品牌，上海人則更喜歡GUESS、IT等時尚潮牌。
用戶需求多元化釋放，行業(yè)更加趨于細分化
總結(jié)來看，移動互聯(lián)網(wǎng)萌芽期主要是基礎(chǔ)通訊和社交，最開始是像QQ、微信這樣的應(yīng)用先火起來，其次就是像視頻、游戲和電商類有強烈應(yīng)用的軟件火起來了。但是從2014年開始，很多關(guān)于生活類的應(yīng)用，才能真正發(fā)展和火起來了，包括旅游、醫(yī)療、教育、餐飲和出行，這些跟生活息息相關(guān)的應(yīng)用，在2014年充分得到了發(fā)展。
這尤其表現(xiàn)在O2O領(lǐng)域，去年1月—12月，在TOP1000應(yīng)用中，1月份只有27款關(guān)于O2O的應(yīng)用，但是到12月底，已經(jīng)有44款，基本上接近于翻倍的增長，比較廣泛的分布在餐飲、票務(wù)、汽車、旅游以及等等一系列的生活服務(wù)。
如今火爆的移動電商再也不是傳統(tǒng)PC端電商的配角，基本上也成了主力軍。包括天貓也好，京東也好，報出來的數(shù)字，移動端不管是銷售也好，還是訂單額也好，基本上能占到四成左右的比例。
同樣可以看到有一個細分領(lǐng)域的入口已經(jīng)出現(xiàn)了，就是關(guān)于在社交上，比如像在微信上做一些電商的應(yīng)用，包括微店這樣的純基于電商的服務(wù)，都會出現(xiàn)在新的入口。
另外一個就是O2O領(lǐng)域，O2O領(lǐng)域的單獨興起，它對于傳統(tǒng)電商的B2C來講是一個新興的業(yè)態(tài)，同時我們也可以發(fā)現(xiàn)，它在生活各個領(lǐng)域發(fā)展自己獨特的位置，移動端的消費閉環(huán)正逐漸形成。
據(jù)《商業(yè)價值》新媒體獲悉，除定期發(fā)布的數(shù)據(jù)報告外，TalkingData在2014年9月對外公布了面向公眾的免費數(shù)據(jù)查詢系統(tǒng)——TalkingData移動數(shù)據(jù)觀象臺，通過移動數(shù)據(jù)觀象臺，使用者可以方便的查詢移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)，比如熱門機型、操作系統(tǒng)等，方便用戶了解行業(yè)動態(tài)。除此之外，觀象臺還具備國內(nèi)安卓應(yīng)用排行查詢功能，能夠提供包括應(yīng)用覆蓋走勢在內(nèi)的安卓應(yīng)用分類排行榜，功能十分強大。（文/李小年 本文獨家首發(fā)鈦媒體）
——文章摘自商業(yè)價值微信平臺 |
