關(guān)于90后的研究已經(jīng)有不少了，相信你也看過(guò)一些，覺(jué)得有靠譜、有價(jià)值的嗎？起碼，在我眼里，不多。
機(jī)緣所致，2010年前后認(rèn)識(shí)些90后的朋友，現(xiàn)在他們的名氣都比我大。雖然各自的行為方式各不相同，但是溝通合作起來(lái)沒(méi)什么問(wèn)題。所以，當(dāng)我看到許多關(guān)于90后研究報(bào)告中，痛述90后各種離經(jīng)叛道的時(shí)候，跟我的認(rèn)知是不符合的。
2013年我進(jìn)入營(yíng)銷研究領(lǐng)域，需要回答“為什么營(yíng)銷面對(duì)如此巨大的變革，其中的原因何在？”人們常說(shuō)的互聯(lián)網(wǎng)，只是一種技術(shù)手段，并不足以造成這種巨變。于是開(kāi)始關(guān)注人到底發(fā)生了什么轉(zhuǎn)變，即價(jià)值觀的改變，于是開(kāi)始思考：90后，究竟是怎樣一群人？
既然我是做營(yíng)銷研究的，必然是以數(shù)據(jù)作為洞察的基礎(chǔ)。
數(shù)據(jù)1：70后、80后和90后的性格特征分析
我們先來(lái)看看這個(gè)圖，這是常見(jiàn)的對(duì)于70后、80后和90后的對(duì)比分析。基本上，對(duì)于70后的分析大家沒(méi)有異議。但是看到80后和90后的標(biāo)簽后，估計(jì)許多人就會(huì)有些疑問(wèn)了。比如，現(xiàn)在給90后貼的標(biāo)簽—自我、張揚(yáng)和感性，似乎以前也貼過(guò)在80后身上。還有，比如貼在80后身上的“多元”這個(gè)標(biāo)簽，是否給90后更合適呢？
在許多90后人群的研究報(bào)告中，這種情況很常見(jiàn)，但如果你有90后的朋友，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，好像有些不太對(duì)。
數(shù)據(jù)2：70后、80后和90后的消費(fèi)特征分析
接下來(lái)一個(gè)數(shù)據(jù)，似乎可以為我們打開(kāi)了一扇門。
在消費(fèi)觀的對(duì)比里，70后相對(duì)保守、89后很前沖，但90后并不像“傳說(shuō)”中那樣激進(jìn)，反而是有點(diǎn)回歸。
這張圖表是原始數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，相對(duì)可信。讓我們開(kāi)始去思考，90后的消費(fèi)觀念，到底是如何？
數(shù)據(jù)3：80后與90后渴望的成功途徑比較
下面這個(gè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告，開(kāi)啟了探究90后價(jià)值觀的新視角。
我們看到80后對(duì)于成功途徑的選擇中，選擇慈善公益、參加選秀、做科學(xué)家、做官，這種價(jià)值觀迥異的比例，非常之低（都不超過(guò)5%），而且差異很大；而90后，在這四個(gè)的價(jià)值觀選擇中，比例都超過(guò)了5%、而且比較均衡。
我們都知道，多元化是一個(gè)文明社會(huì)的正常情況，而90后的價(jià)值觀，正是反映了這個(gè)特征。
只對(duì)比70后、80后和90后的數(shù)據(jù)，難以獲得質(zhì)變的啟示。
讓我們把視野拉長(zhǎng)到更遠(yuǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，從1840年的鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)開(kāi)始的160年來(lái)，中國(guó)一直處在戰(zhàn)爭(zhēng)和動(dòng)蕩的狀態(tài)，直到1990年以后，中國(guó)才進(jìn)入一個(gè)穩(wěn)定、繁榮的階段。平穩(wěn)和日益開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境，對(duì)年輕一代影響，是關(guān)鍵性的。
因此，或許我們可以說(shuō)：
90后，是中國(guó)自鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)以來(lái)，正常的第一代！
身處動(dòng)蕩變革時(shí)代的人，或多或少都有些心理問(wèn)題，這些有問(wèn)題的人，看到90后多元的選擇、各異的價(jià)值觀，總覺(jué)得90后難以理解、不可理喻。
但如果你也同意我的觀點(diǎn)：90后，是正常的第一代！對(duì)像馬佳佳那樣的特立獨(dú)行、語(yǔ)出驚人的90后的所作所為，就不再驚詫愕然。
——轉(zhuǎn)載自：總裁智庫(kù)微信公眾平臺(tái)（微信號(hào)：ceoknowledge） |
